7 мифов о мобильности,
которые мешают развитию вашего бизнеса

Ваше имя
Телефон
Адрес электронной почты
Код с картинки captcha

Мобильный маркетинг предоставляет компаниям прямой доступ к своим клиентам такими способами, которые были невозможны некоторое время назад.

Как всё новое и пока неизвестное, мобильный маркетинг начал обрастать мифами. Однако те компании, которые знают реальное положение вещей, активно используют возможности современных технологий и в скором времени будут пожинать плоды, получив значительную долю рынка.

Мобильный маркетинг

Миф 1: Владельцев смартфонов мало

По данным исследования компании TrendForce, на начало 2015 года смартфоны заметно увеличили свою популярность среди россиян. Проникновение в массы увеличилось до 66% и смартфоны наконец-то обогнали по популярности обычные телефоны.

А по подсчетам Yandex, в конце 2014 года 68% всех пользователей интернета в российских городах хотя бы раз в месяц выходили в сеть с помощью мобильных устройств. Для сравнения, годом ранее эта доля составляла 56%. Люди во всех регионах России стали пользоваться мобильными устройствами чаще.

Миф 2: Смартфоны используют только для развлечений

Согласно отчету Nielsen, ведущей мировой информационно-исследовательской компании в сфере рынков, 87% владельцев мобильных устройств делают покупки с помощью своих смартфонов и планшетов. Для сравнения, в 2012 году этот показатель составлял всего 8%.

Исследование показало, что 65% пользователей используют смартфон или планшет для поиска нужного продукта и чтения отзывов других потребителей. Также было установлено, что 40% владельцев планшетов совершают покупки непосредственно с данных устройств и не прибегают к помощи ПК.

Миф 3: Аудитория инструментов мобильного маркетинга – молодежь

Вероятно, несколько лет назад это утверждение было верным, однако сейчас совершенно различные исследования в России и за рубежом показывают, что ничего общего с действительностью это утверждение не имеет. Исследование Mail.ru 2015 года показывает, что 76% владельцев смартфонов - люди в возрасте старше 25 лет.

Миф 4: Рекламные сообщения удаляют не читая

Это утверждение соответствует действительности, если дело касается email-рассылок, однако, к примеру, в рассылках СМС открывается около 98% всех сообщений. Согласно данным иностранных исследователей, 87% абонентов готовы получать и читать рекламные сообщения в обмен на какие-то выгоды, скидки, акции и т.п.

Миф 5: Мобильный маркетинг – это дорого

Мероприятия мобильного маркетинга могут быть не просто дорогими, а запредельно дорогими, не подъемными для компании. Например, если компания решит сделать мобильное приложение, которое будет работать на разных платформах и иметь сложный набор функций. Тем не менее, выбор, каким должны быть эти мероприятия и для достижения каких целей они предпринимаются, целиком и полностью за вами.

И совершенно не обязательно, выбирать самый дорогой вариант, так как он может оказаться неэффективным с точки зрения достижения поставленных целей. Например, совершенно не обязательно разрабатывать мобильное приложение с нуля, можно воспользоваться готовым решением.

Миф 6: Мобильный маркетинг – это вариант для тех, у кого нет денег на полноценную рекламу.

Мобильный маркетинг может быть как основным, так и дополнительным рекламным каналом. Мобильный маркетинг имеет ряд уникальных характеристик, которые не имеют «традиционные» каналы коммуникаций. Например, как понять, кто в точности просмотрел Вашу рекламу на ТВ? В мобильном маркетинге такого вопроса просто не существует, так как коммуникации точечны и персонифицированы.

Миф 7: Эффективность инструментов мобильного маркетинга сложно оценить

Оценка кампании мобильного маркетинга гораздо более точна и детальна, чем, например, оценка эффективности телевизионной рекламы, ведь можно измерить аудиторию с точности до человека, так как мобильный телефон - персональное устройство. Вы получите более точные данные о том, сколько человек увидело и отреагировало на их рекламу.

Мобильный маркетинг – это практически единственный способ не только получить исключительно точную информацию о ходе и результатах Вашей промокампании, но и даже получить инструменты (и основания для принятия стратегических решений) для влияния на ход, качество и активность участия в нем потребителей в режиме реального времени.